Citando Bruce Springsteen, per molti anni gli esperti di sponsorizzazioni hanno definito i primi anni 2000 come i giorni di gloria della F1, quando i marchi di sigarette e le società finanziarie investivano decine di milioni di euro nello sport. Oggi, dopo un decennio di difficoltà per i team di F1 nel firmare accordi sostanziosi, stiamo assistendo a una nuova era d'oro per le sponsorizzazioni in F1 e gli attori principali sono senza dubbio le aziende tecnologiche, ma non sono le uniche.
Abbiamo già parlato in un altro articolo del motivo per cui le aziende tecnologiche stanno investendo così tanto nello sport, ma perché questo sta accadendo ora e perché la F1 sta attirando di nuovo aziende da molti settori diversi?
Canali digitali: dall'acquisizione da parte di Liberty Media, la Formula 1 è diventata lo sport in più rapida crescita sui canali digitali e oggi conta 49,1 milioni di follower totali e nel 2021 ha registrato il più alto tasso di coinvolgimento dei fan sui social rispetto ad altri grandi sport.
Nuova narrativa: la crescita dei canali social e la creazione di contenuti dietro le quinte ha dato allo sport l'opportunità di portare la narrazione a un livello più alto. In questo modo, i fan di tutto il mondo hanno potuto conoscere le sfide, le complessità e le peculiarità di questo sport, mentre le aziende hanno scoperto tante storie che possono raccontare utilizzando la Formula 1 come piattaforma.
Mercati in crescita: di conseguenza, ci sono stati aumenti significativi del pubblico cumulativo della scorsa stagione in diversi mercati, inclusi molti dei più grandi mercati della F1. I Paesi Bassi si sono distinti con un incremento del +81% anno su anno, ma si sono registrati guadagni significativi anche negli Stati Uniti (+58% anno su anno), Francia (+48% anno su anno), Italia (+40% anno su anno) e Regno Unito ( +39% anno su anno).
Sostenibilità reale: la Formula 1 sta effettivamente compiendo passi da gigante per rendere lo sport più sostenibile possibile: le auto di F1 hanno già un motore ibrido e sono molto più efficienti delle nostre auto stradali, inoltre utilizzano carburante E10, una miscela al 90% di combustibili fossili e 10% di etanolo. Ma, con il lancio della nuova generazione di motori nel 2025, le vetture saranno alimentate da carburante sostenibile al 100%.
In conclusione, la Formula 1 non si è limitata ad essere lo sport annuale più popolare a livello mondiale, bensì ha ascoltato le esigenze delle aziende e ha innalzato lo sport a un nuovo livello in molti aspetti. Ecco perché stiamo parlando di una nuova era d'oro per le sponsorizzazioni in F1 e noi di Drive non aspettiamo altro che parlartene.
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