Più volte ci è stato chiesto da un'azienda se fosse possibile fare una sponsorizzazione sportiva soltanto per una gara e la nostra risposta è sempre stata "Sì". Tuttavia, questo non significa che sia ciò che abbiamo suggerito di fare, la domanda quindi è: sponsorizzare per una gara: sì o no?
I marchi, in particolare quelli che sono nuovi alle sponsorizzazioni sportive, tendono a credere che un accordo di una gara possa essere la soluzione per valutare i potenziali risultati di una sponsorizzazione sportiva di un anno, ma non lo è.
Una sponsorizzazione sportiva è una cassetta degli attrezzi e ogni azienda ha bisogno di un tempo di apprendimento e di una strategia per ottimizzarla completamente e generare i primi risultati, ecco perché le attività una tantum non sono generalmente la strada da percorrere.
Un accordo per una singola gara è antieconomico e difficile da integrare in una più ampia strategia di marketing. Inoltre, il personale all'interno dell'azienda non ha il tempo di capire come utilizzare gli asset della sponsorizzazione.
Quindi, potremmo dire che nel complesso un accordo per una gara non è ideale. Tuttavia, ci sono situazioni in cui può essere utile. Ad esempio, se i tuoi obiettivi come marchio sono focalizzati su quel particolare mercato e ciò che vuoi ottenere sono la generazione di valore media e la creazione di esperienze uniche per i tuoi ospiti, può funzionare.
Inoltre, se hai già firmato un contratto di sponsorizzazione sportiva per la stagione successiva, puoi utilizzare l'accordo di quella sola gara per annunciare la sponsorizzazione e far familiarizzare il tuo dipartimento marketing con il team.
In conclusione, un accordo di una gara può essere utile in un paio di situazioni ma non è un'alternativa ad un accordo per l'intera stagione. Invece, può essere un totale spreco di denaro se non c'è una ragione strategica dietro.
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