Il rapido afflusso di nuovi brand in Formula 1 viene spesso attribuito alla visibilità globale dello sport, alla crescita dei diritti media o all’espansione in nuovi mercati. In realtà, il principale motore di questa accelerazione commerciale è la forza economica misurabile del suo pubblico. Il valore dei fan F1 non sta semplicemente nella loro quantità, ma in chi sono, in come si coinvolgono e in come quel coinvolgimento si traduce in risultati commerciali.
I brand non entrano in Formula 1 solo per farsi vedere. Entrano per i comportamenti di acquisto, l’investimento emotivo e la fedeltà di lungo periodo della fanbase globale.
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Il profilo del pubblico della Formula 1 ha attraversato un cambiamento strutturale negli ultimi cinque anni, diventando molto più attraente per i brand che cercano rilevanza presso i consumatori nel lungo periodo.
Oggi il 43 per cento dei fan di Formula 1 ha meno di 35 anni, e il 97 per cento dei fan della Gen Z si aspetta di rimanere coinvolto nello sport nel tempo. Questo è ulteriormente confermato dal fatto che il 94 per cento della fanbase complessiva intende continuare a seguire la Formula 1 tra cinque anni, percentuale che sale al 96 per cento tra i fan più recenti.
In termini commerciali, questo significa non solo copertura, ma esposizione futura sostenuta verso un pubblico che sta entrando negli anni di massimo reddito e consumo.
La crescita della Formula 1 è stata inoltre guidata da una diversificazione significativa della composizione del pubblico.
Il 74 per cento dei nuovi fan che entrano nello sport è composto da donne, contribuendo a una fanbase globale che oggi è complessivamente per il 42 per cento femminile. Questo cambiamento amplia in modo rilevante la gamma di settori per cui la Formula 1 rappresenta una piattaforma di sponsorizzazione credibile, andando oltre i comparti tradizionalmente più maschili e includendo tecnologia consumer, servizi finanziari, cura della persona e prodotti lifestyle.
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Oltre alla composizione demografica, il comportamento dei fan nell’ecosistema Formula 1 indica livelli insolitamente alti di coinvolgimento continuativo.
Il 61 per cento dei fan interagisce con contenuti di Formula 1 ogni giorno, mentre il 73 per cento dichiara di guardare più di 20 gare a stagione. A questo si aggiunge un forte coinvolgimento emotivo, con il 90 per cento dei fan che afferma di sentirsi emotivamente investito nei risultati delle gare.
Livelli così elevati di interazione abituale e attaccamento emotivo creano un contesto in cui i messaggi degli sponsor beneficiano di esposizioni ripetute all’interno di un ambiente percepito come affidabile e personalmente rilevante.
Elemento decisivo: questo coinvolgimento si traduce in comportamenti di acquisto misurabili.
Fino al 39 per cento dei fan Gen Z, delle donne e dei fan basati negli Stati Uniti dichiara di aver effettuato acquisti influenzati dall’esposizione legata alla Formula 1, mentre un fan su tre indica di essere più propenso a considerare prodotti associati agli sponsor del campionato. Il 26 per cento della fanbase ha già acquistato merchandising di team o piloti, e il 76 per cento afferma che la sponsorizzazione in Formula 1 influisce positivamente sulla percezione di un brand.
© Mark Thompson/Getty Images/Red Bull Content Pool
La crescente presenza di brand non endemici in Formula 1 non è semplicemente una conseguenza dell’espansione dell’impronta mediatica dello sport.
Riflette il riconoscimento che il valore dei fan di F1 consiste in un pubblico commercialmente attraente, definito da giovinezza, diversità, coinvolgimento quotidiano e fedeltà di lungo periodo, capace di influenzare la considerazione del brand e l’intenzione di acquisto su larga scala.
*Provenienza dati: 2025 Global F1 Fan Survey
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