Un fatto: oltre il 60% dei fan degli sport motoristici preferisce acquistare da un marchio che vede durante le gare. Tuttavia, i marchi di maggior successo non utilizzano la sponsorizzazione sportiva in modo isolato, ma la integrano in tutti i punti di contatto di marketing e comunicazione della loro attività. In questo articolo spiegheremo come […]
Considerata da molti come uno sport importante ma radicato in Europa, la Formula 1 ha talvolta faticato a ottenere il meritato credito di essere il più grande sport annuale globale. Tuttavia, oggi non ci sono più dubbi e la Formula 1 è sulla rotta per un dominio globale. Questo sport ha registrato aumenti significativi nell'audience […]
Come agenzia di marketing sportivo, crediamo che la sponsorizzazione sportiva sia uno degli strumenti di marketing più efficaci per un marchio. Tuttavia, spesso ci viene chiesto di fare un confronto tra una sponsorizzazione sportiva con un team e l'acquisto di un pacchetto di hospitality. In tutta onestà, è un po' come paragonare le mele con […]
La storia che segue è la solita vecchia storia che ogni addetto alle sponsorizzazioni nel paddock di F1 vi racconterà riguardo al motivo per cui le aziende dovrebbero sponsorizzare in F1: è l'apice del motorsport ed è uno sport globale che si svolge ogni anno da Marzo a Dicembre. Bene, tutto è giusto e corretto. […]
Nel definire la strategia di sponsorizzazione, le aziende faticano a volte a decidere se firmare una sponsorizzazione sportiva globale o locale, per questo motivo l'argomento di questo articolo sarà il seguente: "Sponsorizzazione: Globale vs Locale" Sebbene ci siano sport che sono fenomeni globali, un'azienda potrebbe voler concentrarsi solo su alcuni dei paesi toccati da quello […]
Trascorriamo la maggior parte del nostro tempo a consigliare le aziende quale squadra, pilota o campionato motoristico dovrebbero sponsorizzare in base ai loro obiettivi e al loro budget. Tuttavia, un'altra valida opzione per utilizzare il motorsport come piattaforma di marketing è diventare partner di un circuito, la domanda è: perché sponsorizzare un circuito? Alcuni dei […]
È corretto dire che le aziende, a prima vista, preferiscono sponsorizzare un team vincente invece che uno di metà schieramento. Tuttavia, prima di dire che questa è sempre la cosa giusta da fare, è necessario fare diverse considerazioni. Reputazione: essere partner di un team che ogni domenica lotta per la vittoria aiuta chiaramente a rafforzare […]
Un aspetto spesso sottovalutato quando si tratta di firmare un accordo di sponsorizzazione sportiva è scegliere il momento corretto per farlo. Il tempo medio di negoziazione di una sponsorizzazione sportiva è di circa 6 mesi, principalmente a causa della struttura e dei processi interni dello sponsor. Si tratta quindi di un'attività che va pianificata con […]
Quando parliamo di sponsorizzazioni nel motorsport, intendendo tutte le categorie che lo compongono, è giusto andare oltre la superficie di una sponsorizzazione ed è necessario capire quali benefit questa offre a chi sponsorizza un team. Non ci riferiamo solo ed esclusivamente ai loghi sulla macchina/moto, ma bensì a tutto ciò che riguarda un’intera azienda, i […]
Il mondo delle sponsorizzazioni sportive, ma in generale il mondo dello sport, come ben facilmente possiamo immaginare, segue da molto vicino l’andamento economico, sociale e ambientale mondiale e ne riflette i cambiamenti. È negli ultimi due anni che, a causa della pandemia da Covid-19, si sono registrati i maggiori cambiamenti: fra questi si può sottolineare […]
Un tema molto ricorrente negli ultimi anni è il surriscaldamento globale e la relazione tra motorsport e sostenibilità sta diventando sempre più importante. Questo problema, con le conseguenti critiche e tentativi di corsa ai ripari, non ha risparmiato il mondo dello sport, in particolare il motorsport, da sempre accusato di emettere più anidride carbonica per […]
La velocità rappresenta un elemento imprescindibile della Formula 1, nello specifico è però il cronometro che stabilisce, fino al millesimo, la macchina e il pilota più veloce. Se si legano velocità e precisione con il fattore glamour, che contraddistingue sempre di più la Formula 1 da altre serie, ecco che si può notare come l’accoppiata […]
Se negli anni ’80-’90 i team di Formula 1 si scontravano per cercare di ottenere la sponsorizzazione più onerosa nell’industria del tabacco, da tempo messa al bando a causa degli effetti negativi sulle persone e sull’ambiente, adesso questi sono sempre alla ricerca della più massiccia sponsorizzazione ed è per questo che parliamo di criptovalute e […]
Da sempre il motorsport è considerato un ambiente a forte connotazione maschile, negli ultimi anni sono però sempre più le donne che ricoprono ruoli di primo piano. La presenza femminile nel motorsport sta crescendo con costanza e il Motomondiale 2022 ci ha regalato un interessante spunto di riflessione. Il Gran Premio del Qatar ha rappresentato […]
È possibile ricreare una linea di abbigliamento casual che sia ispirato al motorsport? L’abbiamo chiesto a Gabriele Pedone, CEO di Racing Spirit, brand di abbigliamento del gruppo Racing Force, che già include iconici marchi del motorsport come OMP e Bell. Può raccontarci la storia di Racing Spirit e da cosa è nata l'idea di fondare […]
Citando Bruce Springsteen, per molti anni gli esperti di sponsorizzazioni hanno definito i primi anni 2000 come i giorni di gloria della F1, quando i marchi di sigarette e le società finanziarie investivano decine di milioni di euro nello sport. Oggi, dopo un decennio di difficoltà per i team di F1 nel firmare accordi sostanziosi, […]
Una delle case automobilistiche che credono veramente nell'efficacia del motorsport come piattaforma di marketing globale è Nissan. Ecco perché abbiamo fatto una chiacchierata con Tommaso Volpe, General Manager del Motorsport Globale e Partnership, per capire come Nissan si avvicina al motorsport e quali sono gli obiettivi. Nissan è in Formula E, GT World Challenge, Super […]
Nel 1991, i Genesis cantavano "compri un pezzo di paradiso, compri un pezzo di me". Bene, se sei un'azienda tecnologica puoi acquistare un pezzo di paradiso nel settore dello sport, vediamo di cosa si tratta. Non devi essere un genio delle sponsorizzazioni sportive per renderti conto che i marchi tecnologici stanno dominando il panorama al […]
Molte volte abbiamo sentito responsabili marketing dire che la sponsorizzazione sportiva non fosse lo strumento giusto per loro perché non potevano misurare il ROI. Questa affermazione non potrebbe essere più lontana dalla verità e abbiamo intervistato Samantha Lamberti (Managing Director, Nielsen Sports Southern Europe) per capire quanto oggi siano analitiche e misurabili le sponsorizzazioni sportive. […]
Più volte ci è stato chiesto da un'azienda se fosse possibile fare una sponsorizzazione sportiva soltanto per una gara e la nostra risposta è sempre stata "Sì". Tuttavia, questo non significa che sia ciò che abbiamo suggerito di fare. I marchi, in particolare quelli che sono nuovi alle sponsorizzazioni sportive, tendono a credere che un […]
Se c'è un marchio che è veramente parte integrante del motorsport, quel marchio è Motul. Sono presenti in quasi tutte le competizioni motoristiche e abbiamo colto l'occasione per fare una chiacchierata con Romain Grabowski, Head of Brand, per capire come affrontano una partnership e quali sono i loro piani futuri. Motul è un marchio con […]
Entrando nell'ultimo trimestre del 2021, abbiamo pensato di dare un'occhiata ai trend emersi nel settore del marketing sportivo negli ultimi 9 mesi. Chiaramente, molti di questi sono la conseguenza dello sconvolgimento che la pandemia di COVID-19 ha creato nel nostro mondo, ma alcuni sono qui per restare e vale la pena considerarli se stai pianificando […]
Viviamo in una società più che mai basata sui dati. Quasi ogni aspetto della nostra vita viene monitorato, analizzato e archiviato. Non sorprende che anche le sponsorizzazioni sportive tendano ad abbracciare questo approccio. Oggi i marchi possono ottenere dati ampi ma anche specifici quando negoziano con una proprietà sportiva per capire se quello sport e […]
Di fronte ad un'opportunità di sponsorizzazione sportiva alcuni brand dicono di non avere abbastanza budget, ma poi, dopo una serie di domande, capisci che stanno spendendo 10 volte il denaro richiesto per la sponsorizzazione sportiva in semplice pubblicità. È la scelta giusta? Dipende, ecco perché confronteremo sponsorizzazioni e pubblicità. Una campagna pubblicitaria (online/offline) è uno […]
Quando si ragiona su quale proprietà sportiva sponsorizzare, c'è un aspetto che viene spesso trascurato: la cultura all'interno dell'organizzazione. Una sponsorizzazione sportiva è, dopo tutto, una relazione tra due entità che cercano vantaggi reciproci e non c'è beneficio se non c'è un allineamento culturale. Una frase che diciamo spesso quando consigliamo ad un'azienda chi sponsorizzare […]
Uno dei trend più recenti nel settore delle sponsorizzazioni sportive è la tendenza ad includere una proposta B2B all'interno degli accordi. Cosa significa? In poche parole, un accordo è parzialmente o addirittura totalmente connesso (e dipendente) alla relazione B2B tra la proprietà sportiva e lo sponsor. Alcune sponsorizzazioni sportive nascono di fatto sulla base di […]
Fino alla fine degli anni '80, la "Sindrome del CEO" (quando un'azienda sponsorizzava le corse di cavalli semplicemente perché il CEO ne era appassionato) era la causa principale delle sponsorizzazioni sportive inefficaci. Sebbene il processo decisionale su una sponsorizzazione sportiva avrà sempre un coefficiente di soggettività, la crescente responsabilità nei confronti degli azionisti e delle […]
Quando pianifichi la tua strategia di sponsorizzazione sportiva hai, generalmente, diverse alternative anche all'interno dello stesso sport. Tuttavia, esse offrono vantaggi e benefit diversi e richiedono un investimento che può variare considerevolmente. In questo articolo, spiegheremo le differenze tra sponsorizzare un campionato, un team o un pilota. Prima di tutto, che tu sponsorizzi il campionato […]
Cominciamo da qui, vuoi prepare una buona cena e decidi di cucinare la pasta alla carbonara. Annoti con cura la lista degli ingredienti, vai a fare la spesa e li acquisti, forse hai anche ripassato il processo di cottura e, grazie a questo, tu e la tua famiglia farete una cena stupenda. Oppure decidi che […]
I dirigenti marketing ricevono ogni giorno decine di proposte di sponsorizzazione. Alcune sono molto mirate e ben strutturate, altre generiche e praticamente irrilevanti. Quindi, la domanda è: come puoi decidere cosa sponsorizzare quando hai diverse opportunità ma un budget limitato? Come abbiamo spiegato nel nostro precedente articolo, la sponsorizzazione sportiva è molto efficace perché parla […]
Molti dicono che i banner e gli spot televisivi siano stati la prima forma di marketing, è vero? Non possiamo dare una risposta definitiva. Una cosa che è invece chiara è che le abitudini di acquisto dei consumatori sono cambiate e l’affiliazione emotiva verso quel marchio è ciò che sta guidando la preferenza dei consumatori. Ecco […]
Dopo un incontro a cui hanno partecipato tutti i più importanti dirigenti, è stato deciso che l'azienda aveva interesse ad entrare nel mondo del motorsport e della Formula 1 per utilizzarlo come piattaforma di marketing globale. Inoltre, il Direttore Marketing è appassionato di sport e gli piace la Formula 1, quindi ha il compito di […]
