Cosa Sta Determinando il Boom della F1 negli USA?

La Formula 1 negli Stati Uniti sta registrando un rapido aumento di popolarità, ma cosa sta determinando il boom della F1 negli USA?

I dati dicono che il 2021 è stata la stagione di F1 più vista nella storia della televisione americana, con un aumento del 58% rispetto al 2020 e il 2022 ha visto una continuazione di questa tendenza. Dopo il record di affluenza al Gran Premio di Austin del 2021, la prima gara a Miami ha registrato il tutto esaurito in meno di 60 minuti, stabilendo un altro record di audience televisiva negli Stati Uniti. È stata annunciata una terza gara statunitense a Las Vegas a partire dal 2023 e ora ci sono oltre 100 partnership statunitensi in questo sport.

La scintilla dietro questa crescita è stata sicuramente "Drive To Survive", la serie tv di Netflix che mostra il dietro le quinte della Formula 1 e le dinamiche ad essa collegati. Infatti, 1 nuovo fan su 7 ha iniziato a guardare la F1 grazie a questa serie.

È evidente che la Formula 1 sta attirando una nuova ondata di fan che rappresentano circa un terzo della base totale e il 50% di loro proviene dagli Stati Uniti. Sono più esperti di digitale, esprimono la loro passione per questo sport e sono consapevoli dell'ecosistema di partner e marchi associati alla F1. La quota di fan femminili è maggiore per i nuovi fan rispetto a quelli consolidati e sono in media più giovani di 10 anni.

Inoltre, la F1 è stata presente negli USA e fuori dagli USA per decenni e dal 2012 ha sempre avuto una gara negli Stati Uniti, ma ora è presente con diverse gare che si svolgono negli Stati Uniti e sta sicuramente sfruttando la sua presenza sul mercato. Avere tre gare negli Stati Uniti e altre in Nord e Centro America (Canada e Messico) offre ai marchi americani una fantastica opportunità per attivare partnership e coinvolgere più volte il proprio pubblico di riferimento. In poche parole, la Formula 1 è ora uno strumento di marketing molto efficace anche per i marchi che si concentrano solo sulle Americhe.

Queste diverse gare negli Stati Uniti hanno spinto la Formula 1 a fare un'immersione profonda nella cultura dell'intrattenimento americano, creando attivazioni più ampie intorno al Gran Premio per i fan, ma anche invitando le celebrità americane ad assumere ruoli centrali nella realizzazione dello spettacolo.

Con oltre 100 partnership statunitensi in questo sport, in quanto agenzia di marketing motoristico, potremmo essere di parte quando spieghiamo a un marchio perché investire nella Formula 1 è la più grande opportunità di marketing in questo momento, ma i fatti non mentono.

Il dominio globale della Formula 1 è reale e la corsa dei Paesi, delle aziende e dei marchi a farne parte è decisamente aperta.