Molti dicono che i banner e gli spot televisivi siano stati la prima forma di marketing, è vero? Non possiamo dare una risposta definitiva. Una cosa che è invece chiara è che le abitudini di acquisto dei consumatori sono cambiate e l’affiliazione emotiva verso quel marchio è ciò che sta guidando la preferenza dei consumatori. Ecco perché c'è una crescente importanza delle sponsorizzazioni sportive.
Come consumatore, uno spot televisivo nel mezzo di una tesissima partita di calcio genererà in te un sentimento positivo verso il marchio presente nello spot? Non proprio.
Uno striscione in aeroporto catturerà la tua attenzione e ti farà capire i valori di quel marchio? Non proprio.
E inoltre, come marchio, queste azioni portano i tuoi clienti verso l'acquisto dei tuoi prodotti e la fidelizzazione? Puoi tenere traccia di chi sono? Sai quanto sono emotivamente coinvolti? Non proprio.
Ecco perché, come marchio, hai bisogno di uno strumento che parli ai clienti in modi diversi e ad un livello più profondo. E in una società dove il coinvolgimento è più rilevante delle visualizzazioni, la sponsorizzazione sportiva è lo strumento che devi utilizzare.
Al giorno d'oggi, presumere che la sponsorizzazione sportiva riguardi solo l’esposizione del logo è come pensare che Internet sia solo qualcosa che è stato utilizzato durante la Guerra Fredda per inviare messaggi segreti.
La sponsorizzazione sportiva è molto di più.
Certo, alcuni sport come la Formula 1 o le Olimpiadi offrono miliardi di valore mediatico ai loro sponsor, ma questa è solo una parte. L'opportunità di produrre contenuti dietro le quinte è molto utile considerando che siamo una società più affamata di contenuti che di pizza.
Diversamente, potresti utilizzare l'accesso privilegiato agli eventi sportivi per premiare i tuoi dipendenti migliori o per rafforzare le relazioni con i clienti chiave. Interessante, vero?
Inoltre, supponiamo che tu sia un marchio tecnologico e desideri trovare un modo coinvolgente per parlare delle complessità delle tue soluzioni e di come portano un vantaggio competitivo alle aziende, cosa fai? Potresti integrare i tuoi prodotti in un team di Formula 1 e far parlare i loro migliori ingegneri e piloti di come rendi le loro auto più veloci attraverso una campagna digitale targettizzata.
Come puoi vedere, la sponsorizzazione sportiva è molto più di quanto si possa pensare e il motorsport è probabilmente il luogo in cui puoi trovare le opportunità più varie ed efficaci.
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