Nel definire la strategia di sponsorizzazione, le aziende faticano a volte a decidere se firmare una sponsorizzazione sportiva globale o locale, per questo motivo l'argomento di questo articolo sarà il seguente: "Sponsorizzazione: Globale vs Locale"
Sebbene ci siano sport che sono fenomeni globali, un'azienda potrebbe voler concentrarsi solo su alcuni dei paesi toccati da quello specifico sport. Lo fanno anche con l'idea di investire meno soldi nella sponsorizzazione, ma questa operazione di risparmio sui costi non è sempre utile.
Ad esempio, diamo un'occhiata a una sponsorizzazione di Formula 1: lo sport va in 23 paesi e 5 continenti ogni anno ma un'azienda può essere interessata a promuovere il proprio marchio e prodotti solo in Nord America. Cosa dovrebbe fare?
Sponsorizzazione globale: la firma di un accordo globale significherebbe che l'azienda può sfruttare l'associazione con lo sport per l'intero campionato, creando campagne digitali e competizioni online collegate al calendario della Formula 1. Inoltre, potrebbe utilizzare il resto degli asset (hospitality, eventi, accesso ai piloti) in ogni mercato locale. Un vantaggio cruciale è l'opportunità di girare contenuti con il team in momenti diversi dell'anno, adattando ogni volta i contenuti in base alla strategia di marketing dell'azienda.
Sponsorizzazione locale: Anche l'opzione di firmare un accordo solo per le gare nordamericane può essere buona, tuttavia, i diritti per parlare della sponsorizzazione potrebbero essere limitati nel tempo e nei contenuti. Cosa significa? Significa che l'azienda può sfruttare la sponsorizzazione, ad esempio, solo una settimana prima e una settimana dopo la gara in Nord America e il contenuto che può utilizzare deve essere girato in quel mercato specifico e distribuito solo sui canali digitali nordamericani dell'azienda .
Sponsorizzazione ibrida: questa può essere una sponsorizzazione molto simile a quella locale, ma con la possibilità di far leva sull'associazione con lo sport per la durata dell'intero campionato. Ciò significa l'opportunità di utilizzare i contenuti prodotti dal team in altre gare della stagione e creare campagne digitali tutto l'anno. Ovviamente, la maggior parte delle risorse (branding, hospitality, accesso ai piloti) verrà utilizzata solo nei mercati obiettivo, ma in questo modo l'azienda può costruire una narrativa significativa attorno alla sponsorizzazione risparmiando allo stesso tempo rispetto all'opzione globale.
In conclusione, sponsorizzazione: globale vs locale, qual è quindi l'opzione migliore? Dipende molto dagli obiettivi e dal budget dell'azienda, ma anche dal team che seleziona per sponsorizzare. Alcuni di loro sono più flessibili di altri nell'accogliere le richieste particolari degli sponsor.
Ecco perché è sempre altamente consigliabile avere il supporto di consulenti specializzati come Drive durante la navigazione nell'ecosistema del motorsport.
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