Entrando nell'ultimo trimestre di un anno ricco di azione, abbiamo pensato di dare un'occhiata ai trend del marketing sportivo nel 2021.
Chiaramente, molti di questi sono la conseguenza dello sconvolgimento che la pandemia di COVID-19 ha creato nel nostro mondo, ma alcuni sono qui per restare e vale la pena considerarli se stai pianificando la tua strategia di marketing sportivo.
Abbracciare la complessità: il cambiamento delle abitudini dei fan e le nuove tecnologie stanno trasformando il modo in cui lo sport viene distribuito e consumato. Questa tendenza è stata solo accelerata dalla pandemia, creando un panorama di distribuzione complesso e frammentato che offre sia sfide che opportunità per l'industria sportiva.
Intrattienimi: mentre la domanda di contenuti non live è cresciuta negli ultimi anni, la pandemia l'ha cementata come una parte cruciale del modo in cui i fan interagiscono con lo sport. La mancanza di eventi dal vivo ha spinto i titolari dei diritti ad aprire archivi e creare esperienze diverse, suscitando un maggiore interesse per i contenuti oltre il campo di gioco.
Partnership flessibili: ci sono pressioni significative sui budget disponibili per le sponsorizzazioni nello sport, dalla maggiore attrattiva delle attività digitali alle ricadute economiche della pandemia e all'impatto del rinvio dell'evento e degli stadi senza spettatori.
Boom tecnologico: i dati contano più che mai, i fan chiedono modi in continua evoluzione di interagire con i contenuti sportivi. Durante questo periodo di trasformazione, le proprietà sportive e gli sponsor devono cercare di cogliere le opportunità presentate dal boom dell'innovazione nella tecnologia applicata allo sport.
Un nuovo ingrediente essenziale: il potenziale mainstream del fenomeno degli eSport era ben consolidato prima della pandemia come uno dei segmenti sportivi in più rapida crescita al mondo. Tuttavia, l'accesso limitato agli eventi sportivi di persona mentre il COVID-19 si diffondeva in tutto il mondo ha attirato ancora più spettatori e concorrenti, anche dagli sport tradizionali.
Sebbene la continua incertezza sulla ripresa dello sport in vari mercati continui ad avere un impatto, ci sono trend positivi che hanno accelerato durante la pandemia di COVID-19 o sembrano destinati a crescere durante il periodo di transizione e oltre.
Questi trend offrono alle proprietà sportive e agli sponsor opportunità interessanti per sviluppare ulteriormente o stabilire flussi di entrate e per guidare un coinvolgimento dei fan più profondo e più ricco nel breve termine, posizionandosi per una maggiore crescita una volta allentate le restrizioni sociali e di viaggio.
In qualità di esperti di marketing sportivo che supportano i partner nell'anticipare e capitalizzare i nuovi trend nel marketing sportivo, Drive è pronta a supportare le proprietà sportive e le aziende a superare l'attuale incertezza per fare le migliori scelte strategiche per sfruttare il potenziale di queste tendenze chiave.
(Fonte: Infront Sports & Media AG, 2021)
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